最近，云南昆明一家水企宣称碱性水能治病，还在公众号上发布了一些所谓的“疗效”视频，由患者来现身讲述，喝了碱性矿泉水后，痛风发作明显减少、尿酸值大幅下降等功效。那么碱性水到底对身体有没有作用，夸大宣传的营销乱象何时才能根治呢？近日，嘉维律师事务所邓煦律师接受北京广播电视台《1039新闻早报》采访，针对此事件进行了详细解读。

商家涉嫌虚假宣传。碱性水商品属于食品范畴，昆明这家水企的做法属于虚假宣传。根据我国广告法第二十八条的规定，广告以虚假或者引人误解的内容，欺骗误导消费者的构成虚假广告商家在宣传碱性水有益健康的时候，消费者因为商家的这个宣传购买了这个产品，就属于广告法中所述，商品的功能信息与实际不符，属于虚假宣传，属于虚假广告的行为。

根据广告法第五十五条的规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，消除影响，除广告费用3倍以上5倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万以上100万元以下的罚款，消费者可以向商家进行三倍商品价款的索赔。

我认为还是可以适当的提高广告法相应的处罚力度，作为广告费用的倍数进行罚款或者20万元以上100万元以下的法定罚款，这个数额相比于商家获利可能还是较低的，可以引入以商家的非法获利数额作为制定处罚的数据标准。

对于消费者来说，一旦发现这种虚假广告，也可以积极向市场监督管理部门进行投诉举报，还可以向消费者协会投诉或提起民民事诉讼，主张三倍的惩罚性赔偿，通过个人维权意识的增强，也有利于净化我们的市场。